WWW.METODICHKA.X-PDF.RU
БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Методические указания, пособия
 


Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 32 |

«Совет молодых ученых университета Материалы ІХ Международной научно-практической интернет-конференции «Тенденции и перспективы развития науки и образования в условиях глобализации» 3-4 ...»

-- [ Страница 1 ] --

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ВЫСШЕЕ УЧЕБНОЕ ЗАВЕДЕНИЕ

«Переяслав-Хмельницкий государственный педагогический университет

имени Григория Сковороды»

Совет молодых ученых университета

Материалы

ІХ Международной научно-практической интернет-конференции

«Тенденции и перспективы развития наук

и и образования

в условиях глобализации»

3-4 декабря 2015 года

Сборник научных трудов

Переяслав-Хмельницкий 20

УДК 001+37(100)

ББК 72.4+74(0)

Т

Материалы ІХ Международной научно-практической интернет-конференции «Тенденции и перспективы развития науки и образования в условиях глобализации»: Сб. науч. трудов. Переяслав-Хмельницкий, 2015. Вып. 9.

526 с.

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР:

Коцур В.П. доктор исторических наук, профессор, академик НАПН Украины, ректор ГВУЗ «Переяслав-Хмельницкий государственный педагогический университет имени Григория Сковороды»

РЕДАКЦИОННАЯ КОЛЛЕГИЯ:

Рык С.Н. кандидат философских наук, доцент, проректор по научной работе ГВУЗ «Переяслав-Хмельницкий государственный педагогический университет имени Григория Сковороды»

Скляренко О.Б. кандидат филологических наук, доцент Коцур В.В. кандидат политических наук, председатель Совета молодых ученых университета Кикоть С.Н. кандидат исторических наук, заместитель председателя Совета молодых ученых университета Гайдаенко И.В. руководитель центра устной истории, секретарь Совета молодых ученых университета ©Совет молодых ученых университета © ГВУЗ «Переяслав-Хмельницкий государственный педагогический университет имени Григория Сковороды»

Тенденции и перспективы развития науки и образования в условиях глобализации

СЕКЦИЯ: БИОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ

Руслан Караев, Аскар Куватов, Лазиз Тураев, Дилфуза Мажидова, Атхам Жураев (Ташкент, Узбекистан)

ЎРТА ОСИЁ СУВ АВЗАЛАРИНИНГ САНИТАР ОЛАТИ, ГИДРОКИМЁВИЙ ТАРКИБИ ВА УНИНГ

БАЛИ МАСУЛДОРЛИГИГА ТАЪСИРИ

Гидросферага инсон фаолиятининг аралашуви табиатда сув балансининг бузилишига олиб келди. Энг дашатли томони шундаки, ахоли учун ичимлик суви, сув сифатида фойдаланилаётган авзалардаги сув унга мутло ёт бўлган турли xил органик ва ноорганик кимёвий моддалар, биологик унсурлар билан зарарланган.

Ўрта Осиёнинг турли сув авзалари ар хил кимёвий моддалар билан ифлосланган, уларга фенол, нефт, нефт масулотлари, оир металлар киради. Масалан, феноллар ва нефт масулотлари сувнинг кимёвий ва биологик сифатларига салбий таъсир илади. Сувнинг экологик хусусиятларини ёмонлаштиради. Жумладан, феноллар 0,001мг/л мидорда сувда ёмон ид осил илса, нефт масулотлари ёимсиз иддан ташари, сув юзасида юпа парда осил илиб, сувни газ режимини бузади, кисларод етишмаслигини келтириб чиаради, биокимёвий жараёнларни бузади ва сувнинг ўз-ўзидан тозаланиш обилиятини йўа чиаради. Иккинчи томондан, тоза сувларга хос гидробионтлар йўолиб, улар ўрнига ифлос сувларга мослашган зарарли организмлар пайдо бўлади. Натижада сув авзаларининг биоценозлари ва уларнинг таркиби ўзгаради.

Феноллар ва нефт масулотларининг сув авзаларидаги рухсат берилган концентрацияси 0,001 ва 0,05 мг/дм3 га тенгдир. Бу кўрсаткичлардан ортии сувда ва унда учрайдиган органик шароитга салбий таъсир илади.

Чорво сув омбори ва унга уйиладиган дарё ва дарёчаларда феноллар мидори 0,01-0,002 мг/дм3, нефт масулотлари эса 0,003-0,052 мг/дм3 га тенг.

Амударёнинг юори оимидаги айрим дарёлар сувида (масалан, Тўпаланг, оратор) феноллар 0,02-0,003, нефт масулотлари 0,02-0,04 мг/дм3, кўпчилик сув омборларида фенолларнинг мидори 0,008 дан, 0,025 мг/дм 3, нормадан 5-14 марта ортидир. Арнасой тизма кўлларнинг шарий исмида фенолнинг мидори 0,012-0,037 мг/дм3, бу нормадан 34 баробар орти бўлса, Денгиз кўл, Улу Шўркўл, Окўл сувида 0,008 дан 0,3 мг/дм 3, бу кўрсаткич нормадан 5-10 баробар ортидир.

Сув омборларининг сувида нефт масулотларининг мидори 0,004-0,120 мг/дм3 атрофида бўлиб, нормадан 1,2-2,4 баробар юори. Арнасой тизма кўлларида нефт масулотлари нормадан 1,9-2,2 баробар (0,111 мг/дм3) кўпдир.

Туркистоннинг айрим дарёлари, кўл ва сув омборлари феноллар ва нефт масулотлари билан ифлосланган.

Сув авзаларининг бу кимёвий моддалардан ўз-ўзидан тозаланишида арорат, сувнинг тез оиши ва гулли ўсимликларнинг кўп ривожланиши катта аамиятга эгадир. Шунинг учун сув маълум масофани ўтгандан кейин (50-80-100 км) маълум даражада ўз-ўзидан тозаланганлиги кузатилади.

Сув авзаларининг оир металлар, фтор ва бор билан ифлосланиши ам жуда авфли исобланади. Бунинг асосий сабаблари: 1) улар сувни кимёвий ифлослайди; 2) сувдаги тирик организмлар учун заарлидир; 3) бу моддаларни заарли даражаси узо саланиб туради; 4) металлар, фтор ва бор организмлар танасига шимилиб, улар нобуд бўлгандан кейин сувга чииб, муитнинг иккиламчи, айта заарланишига сабаб бўлади.

Оир металларга: темир, марганес, мис, рух, молибден, ванадий, симоб, кадмий, хром, ўрошин, никел каби аракатчан элементлар кириб, улар рухсат этилган мидордан ортиб кетса, тирик организмлар учун заарлидир. Оир металларнинг мидорлари айрим сув омборларида нормадан анча юори. Жумладан: Чорво сув омборида мис 15 баробар, рух Жиззах сув омборида 34, ўрошин ўронтепа сувида 25, Охангаронда 55, Чорво сув омбори сувида 79, фтор Каркидонда 13, Жиззах сув омборида 32 баробар нормадан орти бўлган.

Айрим сув омборларида (Деонобод, Толлимаржон, Каттаўрон) кадмийнинг мидори (0,001-0,00 мг/дм3) нормадан (0,005 мг/дм3) паст бўлиб, Ўрта Осиёнинг боша сув омборларида бу модда топилмаган.

Симоб фаат иккита сув омборида (Дегрез ва Каттаўрон) (0,0001мг/дм 3) нормадан паст даражада топилган.

Аммо сув омборларининг деярли аммасида марганецнинг мидори (0,01 мг/дм3) амда фторнинг мидори нормадан 50 баробар юори бўлган.

Оир металлардан хром, алюминий, молибден ва кобалт кабилар сув омборлари сувида топилган. Лекин, уларнинг мидори нормадан паст бўлган. Кўпчилик сув омборлари сувида борнинг ионлари нормадан (0,6-0,7 мг/дм3) юори бўлган. Турли кўллар сувида оир металлардан миснинг мидори 0,002-0,046 мг/дм3 атрофида ўзгариб, баорда кўп, ёз ва кузда кам мидорда учрайди. Рухнинг кўп мидори (2,5 мг/дм 3 гача) Амударёнинг этак исмидаги кўлларда, айниса баор-ёз фаслида, унинг минимал мидори куз-иш ватида учрайди. Кўллар сувида симобнинг нормаси 0,001 мг/дм3, аммо Тузкон ва Айдар кўллар сувида унинг мидори (0,005-0,008 мг/дм3) нормадан 5-8 баробар юорилиги маълум. Сирдарёнинг айрим кўлларида марганес нормадан (0,01) 9 баробар (0,090 мг/дм3) кўп бўлса, Амударё авзасидаги кўлларда унинг мидори (0,075-0,960 мг/дм3) нормадан 7,5-96 баробар баланд бўлган. Молибденнинг сувдаги нормаси 0,0012 мг/дм 3 га тенг бўлса, унинг айрим кўллардаги мидори 0,063-0,050 мг/дм3 атрофида бўлиб, нормадан анча ортидир. Фтор (мидори 0,50-0,05) ва бор (0,017 мг/дм3) ам нормадан юоридир.

Тенденции и перспективы развития науки и образования в условиях глобализации

Пестицидлар тирик организм учун авфли кимёвий бирикмалар исобланадилар. Улар ишло хўжалигида экилган ўсимликларнинг зараркунандаларига арши ўлланилади. Масалан, Орол авзасининг ар бир гектар экин майдонига 35 кг, МД мамлакатларида ўртача 3, АШ да 2,8, индистонда 3 кг/га ўлланилади.

Ўзбекистон ишло хўжалик-кимё бирлашмаси берган маълумотларга кўра, республикада йилига 100 минг тоннадан орти заарли химикатлар ишлатилган, 1976 йил ман илинишига арамасдан 1981 йили ДДТ нинг 1010 тоннаси ишлатилган. Шундай сабабларга кўра Ўзбекистон ва Тожикистоннинг 80% экин майдонлари пестисидларнинг олдилари билан ифлосланган.

Экин майдонларида тўпланган заарли моддалар суориш жараёнида ювилиб (0,2-3%), турли сув авзаларга тушиб ер ости сувларини заарлайдилар. Натижада оар сувлар ва турун сув авзаларидаги гидроекосистемаларнинг таркиби, тузилиши ва ривожланиш жараёнлари бузилади [2. 142, 144].

Юорида келтирилган маълумотлар шуни кўрсатдики, сув омборлари ва кўллар сувида оир металларнинг бўлишига антропоген, яъни инсоннинг хўжалик фаолияти сабаб бўлганлиги анидир.

ДДТ нафаат фойдали модда бўлганлиги учун балки, зарарли таъсир кўрсатиб, сувда турун саланади ва уни тез анилаш мумкин. ДДТ сувда яхши эримаса ам уни амма жойда учратиш мумкин. У атмосферанинг юори атламларида таркибида радиоактив элементлар бўлганлиги учун учрамайди.

ДДТ сувда максимал концентрацияда 1 исм/млрд. Сувўтлари ва боша организмлар ДДТ ни ўзига сингдиради ва улар таркибидаги ёларда эрийди. Озуа орали олинган энергияни организмлар нафас олиш ва янги ужайраларнинг осил бўлишида фойдаланадилар. Озиланиш занжирининг ар бир звеносида нафас олишда иштирок этмайдиган моддалар унчалик даражада кучли аниланмаган (масалан, чунки у ёларда эрийди ва олдинги звенога араганда 10 марта ва ундан кўп мидорда тўпланади). Унинг концентрацияси юори бўлиши мумкин. Сувда планктон 1 исм/млн, йиртич ушда 75 исм/млн., йиртич айвон эса унданда кўпро мидорда ДДТ салайди. Битта озиланиш занжирининг охирида унинг коецентрацияси бошасига солиштирганда 1000 марта ортиши мумкин. Концентрациянинг 10 мартага ошиши организмнинг алок бўлишига олиб келиши мумкин.

Маълумки, ДДТ нинг унчалик катта бўлмаган концентрацияси нафаат кўпайишга тўсинлик илади, балки турларнинг оммавий иринига ам сабаб бўлади. ар хил табиатга эга бўлган токсик бирикмаларнинг атрофмуитга таъсирини исобга олган олда уйидагича хулоса илиш мумкин:

- Токсик моддаларнинг авфини етарлича даражада баоламаслик тенденцияси мавжуд бўлиб, уларнинг концентрацияси кимёвий методлар билан юори экнлиги аниланган;

- Токсик моддаларнинг атроф-муитнинг айси исмида авфли даражада эканлигини олдиндан айтиш ийин.

Бир нарсани унутмаслик зарурки, табиатнинг доимий аракатдалиги етарли мидордаги моддаларнинг тасимланиши бир хил бўлмаслиги мумкин.

Ват ўтиши ва кўл сувининг бошидан охиригача оиб ўтиши билан пестицидларнинг мидори камайиб боради. Улар сув авзасидаги организмлар танасига шимилса, иккинчи томондан сувдаги кимёвий заарлар сув тубига лойа сифатида чўкади.

Кўллар сувидаги зоопланктон организмлар аторига кирувчи исичбаасимонлар туркуми вакиллари ам сувни тозаловчи табиий санитарлар аторига киради, бу организмларни биотестда ўллаш керакли даражада ўрганилмода.

Сувда учраган пестицидларнинг даражаси бўйича Ўзбекистоннинг кўпчилик кўллари бали кўпайтириш талабига жавоб бермайдилар, аммо сув омборларининг гидрологик ва гидрокимёвий режими баличилик хўжалигини ривожлантириш учун улайдир.

Сунъий авзаларда еч андай тадбир олиб борилмаган тадирда ам унда худди кўлдагидек табиий жараёнлар кечаверади. Бали овласа ам бўлади. Натижалар ам кўлдагидек – йилига 15-40 кг/га ташкил этади.

Аммо балишунос ўзига фойдали экологик жараёнларнинг кечиши учун керакли шароитларни яратиб, фойдасиз жараёнларни сусайтирса, юксак натижаларга эришиши мумкин [3. 13 б].

Юорида келтирилган кўрсаткич ва маълумотлардан шу нарса маълум бўладики, Ўзбекистон республикасининг жанубий удуди исобланган Сурхондарё вилоятида баличилик хўжаликларини ташкил илишда авваломбор унинг гидрокимёвий олатига эътибор бериш яхши самара беради. Бунинг учун бали овузларини сув омборлари таркибида ёки овуздаги сувни сув омборидан тўлдиришни ташкиллаштириш лозим бўлади.

озирги кунда Сурхондарё вилояти бўйича 200 дан орти баличлик хўжаликлари мавжуд. Вилоятда етиштириладиган бали масулотларининг деярли аммаси вилоят аолисига етказиб берилади. Баличилик авзаларида асосан о амур, сазан, о дўнгпешона, карп, Африка лааси каби бали турлари боилади ва етиштирилади. Статистик маълумотларга араганда аоли жон бошига бир йилга 11 кг бали масулоти истеъмол илиш тавсия илинади. 2015 йил олати бўйича аоли сони 2350000 нафар кишини ташкил илади.

Сурхондарё вилояти Термиз туман “Сурхон бали-наслчилик” ўув амалий ва ишлаб чиариш мажмуаси директори берган маълумотларга кўра, Сурхондарё вилояти бўйича бали масулотлари етиштириш режаси ўтган 2013 йилда 1260 тонна, 2014 йил 1522 тоннани ташкил илган бўлса, якунланаётган 2015 йилда эса, прогноз илинаётган кўрсатгич 2500 тоннани ташкил илмода. Бундан шу нарса маълум бўлмодаки киши жон бошига 0,001 г мидорида бали масулотлари тўри келмода, шу боисдан вилоятда баличиликни ривожлантиришга бўлган талаб муим вазифа бўлиб турибди. Бунинг учун вилоятда баличилик Тенденции и перспективы развития науки и образования в условиях глобализации хўжаликларига кенг эътибор бериш ва балилар учун гранулали ози масулотлари ишлаб чиарадиган юори технологияларни жалб илиш лозим. Вилоятдаги баличилик хўжаликларининг деярли кўпчилиги интенсив бали етиштиришга ихтисослаштирилган.

ФОЙДАЛАНИЛГАН АДАБИЁТЛАР

1. Ўзбекистон Республикасининг “Давлат санитария назорати тўрисида” ги онуни. Тошкент, 1992.

2. А. Эргашев ва бош. Сувнинг инсон аётидаги экологик моияти. Тошкент: “Фан” нашриёти, 2009.

142-144 б

3. Б.Г.Комилов ва бош. “Ўзбекистонда карп балиларини кўпайтириш”. ”Чинор” ЭНК, 2003. 13 б.

Тенденции и перспективы развития науки и образования в условиях глобализации

СЕКЦИЯ: ГЕОГРАФИЯ И ГЕОЛОГИЯ

–  –  –

ТРАНСПОРТНО-ГЕОГРАФІЧНА СКЛАДОВА ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНОГО СЕРЕДОВИЩА

ВОЛИНСЬКОЇ ОБЛАСТІ Поглиблення інтеграційних процесів Європейського Союзу та України активізували проблематику регіональної конкурентоспроможності. Це обумовлено необхідністю зменшення рівнів соціально-економічної диференціації, що актуалізується з кожним новим розширенням ЄС. Формування нової парадигми регіонального розвитку, що базується на створенні умов саморозвитку території, ефективному використанні їх конкурентних переваг потребує урахування вже відомих та виявлення латентних факторів формування конкурентного середовища.

Для посилення конкурентоспроможності на рівні регіону важливо комплексно та раціонально використовувати ресурсний потенціал розвитку економічного простору та оптимізовувати його структуру в напрямі прискорення новітніх видів діяльності, активізації інвестиційно-інноваційного потенціалу.

Сьогодні питання регіонального розвитку і його конкурентного середовища – одне з найбільш актуальних у наукових працях багатьох дослідників (В. Артеменко [1], П. Бєлєнький [2], В. Безугла [3], В. Підвисоцький [4], С.В. Лазарєва [5], Є.Лібанова [6], О. Топчієв [7]) та знаходиться в центрі уваги управлінців.

Виявлення та аналіз окремих факторів регіонального розвитку, які створюють для регіону сильні конкурентні переваги, і можуть бути покладені в основу моделі підвищення конкурентоспроможності сучасної Волинської області.

В умовах високотехнологічних виробництв наявність таких факторів, як земля, трудові і природні ресурси вже не означає автоматичне отримання конкурентної переваги.

Виявлення факторів, які створюють для Волинської області сильні конкурентні переваги, сприяють розміщенню на її території нових підприємств чи кластерів, залученню інвестицій, розвитку наукового та людського потенціалу. До невирішеної частини загальної проблеми конкурентоспроможності Волинської області слід віднести виділення найбільш впливових з них, а також виявлення факторів, які не мають видимих ознак, але є суттєвими у забезпеченні розвитку регіону з метою їх врахування при формуванні відповідної регіональної політики.

Географічне положення являє собою консервативний економічний ресурс будь-якого регіону, який може бути лише незначною мірою змінено цілеспрямованим впливом людської діяльності. Поліпшити географічне положення з метою підвищення його конкурентоспроможності на ринку умов господарської діяльності можливо в основному за рахунок розвитку транспортної інфраструктури.

Транспортна система Волинської області – це зовнішні відносини, зокрема, просторові функції, які зводяться до обєднання територій в єдине ціле, здійснення зв’язку з іншими регіонами країни та зарубіжними державами, що реалізує перевагу України як транзитної держави. Ця функція забезпечується розвинутою мережею шляхів сполучення міжнародного значення – залізничних, автомобільних та газопроводу.

Транспортне сполучення у напрямку Україна-Польща є конкурентною позицією Волинської області, адже дозволяє забезпечити не тільки взаємні зв'язки уже названих, але й інших держав Європи, зокрема, через найкоротший шлях сполучення між промислово розвиненими та постсоціалістичними країнами Європи та СНД (Польща, Німеччина, Чехія, Бельгія, Голландія, Франція, Люксембург, Росія, Казахстан, держави Закавказзя і Середньої Азії).

Міжнародне значення має залізнична лінія із колією загальноєвропейської ширини, яка з’єднує Ковель та Хелм (Польща). Ця ділянка залізниці (в межах України 64 км) дає вихід Україні через територію Волині до країн Європейського Союзу. Ще однією залізничною ділянкою, яка з’єднує території Польщі та України є Володимир – Волинський – Катовіце (Польща).

Залізничний транспорт Волинської області виділяється своєю унікальністю, це транспорт великої вантажопідйомності, пропускної здатності, надійності та регулярності. Тут функціонує 11 залізничних підприємств та 26 станцій. У 2010 р. у Волинській області введені в експлуатацію 614,2 км залізничних колії.

Значного розвитку набуває автомобільний транспорт, який за кількістю перевезених вантажів випереджає залізничний в 3,5 рази. На території області автомобільних доріг державного і місцевого значення – 6299,8 км, у тому числі із твердим покриттям – 5653,7 км. Середня густота автомобільних шляхів – 273 км/1000 км. Ковель є центральним та найголовнішим вузлом, який здійснює маршрут у 6 напрямках, а саме: до м. Сарни (на Київ), до м. Ківерець (на Луцьк та Рівне), до м. Володимира (на Львів), до м. Хелм (на Варшаву та Берлін), до м.

Бреста (Білорусь) та до м. Камінь-Каширського.

Сформована ціла мережа прикордонних переходів, міжнародних ліній автомобільного та залізничного зв’язку. Зокрема, її територією проходять такі важливі автомагістралі міжнародного значення, як Київ-КовельВаршава-Берлін і Київ-Ковель-Брест. Одним з основних пунктів сполучення у напрямку Україна - Польща є:

Ягодин – Ковель [8]. Через регіон проходить транспортний коридор Європа – Кавказ – Азія (TRACECA) і його

Тенденции и перспективы развития науки и образования в условиях глобализации

сухопутна частина Балтійське море – Чорне море: Ягодин – Ковель – Луцьк – Тернопіль – Хмельницький – Вінниця – Умань – порти Чорного моря. Цими дорогами Україна здійснює перевезення вантажів і пасажирів у понад 40 країн Європи та Азії. Майже така ж кількість країн виконує транзитні перевезення територією України. Інтенсивність автомобільних потоків у міжнародному сполученні щорічно зростає на 10 – 15% [9].

Наявність потужної транспортної мережі складає основу для спорудження трансєвропейських автомагістралей Берлін – Варшава – Люблін – Ковель – Київ – Москва, а також до створення спеціальної економічної зони «Інтерпорт Ковель», яка покликана активізувати зовнішньоторговельний обмін, шляхом надання транспортно-складських послуг на рівні сучасних світових та європейських стандартів. Будівництво Інтерпорту на базі Ковельського залізничного вузла (ст. Вербка), на перетині важливих залізничних напрямків з орієнтацією на обробку контейнерних вантажів, дасть змогу переорієнтувати до 15% контейнерів, що зараз, як правило, відправляються більш довшим шляхом (через Брест) на Польщу і через неї – в інші країни Європи.

Спеціалізація Інтерпорту дозволить створювати ефективну конкуренцію іншим залізничним станціям на українсько-польському кордоні.

Транзит газу територією області здійснюється через ділянку міжнародного газопроводу «Сяйво Півночі», яким російський природний газ надходить до європейського споживача.

Транспортна система фактично виступає «інфраструктурною» складовою конкурентного середовища та конкурентоспроможності Волинської області.

Набуття Волинської області статусу конкурентоспроможного регіону повинно починатися з підвищення рівня конкурентного середовища та комплексного використання факторів його формування. Ефективність транспортно – географічного положення території обумовлена перетином і наявністю транспортних шляхів із Білорусії до Прикарпаття, із Закавказзя, Росії, Молдови до Польщі. Найважливіший напрям транспортного положення є широтний «схід – захід». Значимим є також меридіональний напрям «північ – південь». Потужна транспортна мережа створює сприятливі умови для динамічного розвитку господарства, ефективної підприємницької та зовнішньоекономічної діяльності.

ДЖЕРЕЛА ТА ЛІТЕРАТУРА

1. Артеменко В. Індикатори стійного соціально – економічного розвитку регіонів/В. Артеменко// Регіональна економіка. – 2006. – №2. – С.90-97.

2. Бєлєнький П.Ю. Дослідження проблем конкурентоспроможності /П.Ю.Бєлєнький// Вісн. НАН України.

– 2007.-№5.–с.9-10. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/All/herald/2007-05/a2pdf

3. Безугла В.О. Інтегральна оцінка конкурентоспроможності регіонів України/ В.О.Безугла// Комунальное хозяйство городов: научно-технический сборник. – 2005. - № 70. – С. 53-60.

4. Підвисоцький В. Формування та впровадження програм підвищення конкурентоспроможності територій: методичні матеріали / В.Підвисоцький, Р. Ткачук. – К.:Леста, 2010. – 64 с.

5. Лазарєва Є.В. Методичний підхід до оцінки конкурентоспроможності регіону/ Є.В.Лазарєва, Н.В.Яблонська // Регіональна економіка. – 2011. – №1. – С.23-31.

6. Лібанова Е. Ціннісні орієнтації та соціальні реалії українського суспільства [Текст]/ Е.Лібанова// Економіка України: Політика – економіч. журн. М-ва економіки та з питань євр. інтегр. України, М-ва фінансів України та Нац. акад. наук України. – 2008. – №10. – С.120-136.

7. Топчієв О. Г. Регіоналістика: геогр. основа регіон. розвитку і регіон. політики. Навч. посібник / О.Г. Топчієв, Д.С. Мальчикова, В.В. Яворська. – Херсон: ОЛДІ – плюс, 2015. – 372 с.

8. Волинська область [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://ucluster.org/

9. Статистичний щорічник України за 2013 рік/ за ред. О.Г. Осауленко. – К. : ТОВ "Август Трейд", 2014. – 558 с.

–  –  –

ІННОВАЦІЙНІ НАПРЯМКИ МАРКЕТИНГУ В ТУРИЗМІ. НЕЙМІНГ. БРЕНДИНГ

На зміну традиційному маркетингу в туризмі сьогодні приходить маркетинг нетрадиційний, заснований на інноваційних принципах і підходах. До нових напрямів туристичного маркетингу відносять нейромаркетинг, когнітивний і сенсорний маркетинг, інтернет-маркетинг, у тому числі мобільний і вірусний, партизанський, buzz- і блог-маркетинг, неймінг, брендинг тощо (рис.1). Розглянемо більш докладно нові напрями туристичного маркетингу. Нейромаркетинг з’явився на рубежі ХХ-ХХІ століть, а його методологія була розроблена у Гарвардському університеті і отримала назву ZMET (Zaltman Metaphor Elіcіtatіon Technіque) метод отримання метафор Залтмена. Його суть полягає в тому, що з метою дослідження підсвідомості людини застосовують різні набори картинок. Зображення викликають у споживачів позитивні емоції й запускають приховані образиметафори, які стимулюють покупку. Метод ZMET прийшов і в індустрію туризму, його сьогодні успішно

Тенденции и перспективы развития науки и образования в условиях глобализации

використовують відомі туроператори «Thomas Cook», «Nature One» і «TUITravelPlc» [1, 69]. Іншим видом маркетингу, який формує нестандартні підходи до діяльності турфірми на ринку та її вплив на поведінку споживачів, є когнітивний маркетинг. Когнітивний маркетинг - це маркетинг, заснований на використанні пізнавальних процесів. «Когнітивний» означає «заснований на знаннях». Основою метою такого маркетингу є створення потенційного попиту на турпродукти і турпослуги фірми за допомогою формування певного типу свідомості споживачів, який визначає структуру споживаних ними благ. За допомогою маркетингових технологій формуються стереотипи споживання або стандарт споживання. У туризмі – це: літній відпочинок (море) - поїздка до Туреччини або Болгарії; шопінг – аутлети в Італії; екстрим – тури до Кенії або ПАР тощо [2, 18]. Іще одним новим напрямом маркетингу є сенсорний (відчуттєвий) маркетинг (від англ. «sense»

«відчуття»), або маркетинг відчуттів. Він пов'язаний із впливом на п'ять видів органів відчуттів людини: зір, слух, нюх, смакове сприйняття й дотик. Відповідно до теорії сенсорного маркетингу, продукти, товари (бренди) повинні пахнути, звучати, мати власний унікальний смак і давати тактильні відчуття [3, 173]. Найпоширеніший різновид відчуттєвого маркетингу – аромамаркетинг – ароматизація повітря для стимулювання продажів і сприятливого впливу на покупця. Запах одержав статус повноважного маркетингового інструменту завдяки М.

Ліндстрому, який створив теорію відчуттєвого маркетингу. У той же час піонером дослідження запахів у сучасній психології став американський психіатр А. Гірш, який встановив, що певні запахи викликають конкретні дії і впливають на поведінку людини. Аромамаркетинг спонукає до імпульсивних покупок, дозволяє виділитися серед конкурентів, підкреслити стиль, імідж і статус компанії. У сфері туризму – це використання різних ароматів та запахів у готелях, у ресторанах, клубах. Так, наприклад, у холі готелю «ТаjExotic»

використовуються ароматичні палички із запахом лаванди та звучить музика із записом шуму хвиль та дощу.

Це дозволяє налаштувати гостей готелю на спокійний лад, відпочинок і знижує відсоток конфліктів.

Унікальність сенсорного маркетингу полягає в тому, що можна впливати на аудиторію не тільки при безпосередньому контакті в місцях продажів, але й через рекламу, посилаючи покупцям не стільки раціональні мотиви покупки, скільки емоційний заклик згадати, відчути, торкнутися Наприклад, компанія «ТUI» закликає своїх туристів: «Доторкнися до білого піску та відчуй теплий бриз Домінікани». Такі нові види маркетингу, як мобільний, вірусний, партизанський (провокаційний), блог-маркетинг пов'язані, насамперед, з реалізацією концепції інтернет-маркетингу (цифрового маркетингу). Мобільний маркетинг це використання прийомів інтернет-маркетингу за допомогою мобільного телефону. Історія мобільного маркетингу почалася відносно недавно. В 2001 р. з'явилася на світ перша велика компанія, яка спеціалізується на мобільній рекламі, «Enpocket», яка запропонувала проведення рекламних кампаній у мережах декількох мобільних операторів.

Мобільний маркетинг припускає використання мобільної реклами за допомогою Інтернету. Переваги мобільної реклами полягають у наступному: показник відгуку на рекламну площадку в мобільному Інтернеті у 5-10 разів вищий, ніж у провідному; високий показник запам’ятовуваності рекламної інформації він досягає 60%;

коефіцієнт прибутковості цього каналу реклами вищий, ніж у випадках із традиційними площадками, а витрати на розміщення значно нижчі. Таким чином, мобільна реклама поки буде залишатися однією з найбільш дешевих і затребуваних. SMS-реклама найпоширеніший спосіб візуальної комунікації за допомогою мобільного телефону. MMS-реклама візуальне медіа (банери, міні-ролики), яке може використовуватися у всіх видах рекламних кампаній. Воно краще сприймається абонентами, володіє більшою запам’ятовуваністю.

SMS/MMS-реклама забезпечує персоналізовану доставку інформації й має мінімальний відсоток відхилення абонент, як правило, обов'язково прочитає рекламне повідомлення. SMS/MMS-маркетинг великих туристичних компаній включає в себе як прості рекламні розсилання, так і різні акції - вікторини, розіграші призів або турів, опитування. Термін «вірусний маркетинг», як і багато чого в комунікаційній сфері, з'явився в США в 1996 р.

Першим це словосполучення використав Д. Рейпорт у статті «The vіrusmarketіng». Вірусний маркетинг використовує звичку людей ділитися інформацією з оточуючими. Суть його полягає в наступному: користувачі транслюють повідомлення, яке містить потрібну інформацію, добровільно за рахунок того, що вона їм цікава.

Просування за допомогою вірусного контенту може приймати різні форми відео, фото, флеш-ігри, навіть просто текст (наприклад, анекдоти).

Вірусний маркетинг є стратегією, при якій товар, послуга або їх реклама так впливають на людину, що вона «заражається» ідеєю поширення певного контенту й сама стає активним ретранслятором. Вірусний маркетинг припускає ситуацію, коли людина не шукає товар спеціально, а вплутується в якусь гру або конкурс і за допомогою цього спілкується із брендом. Майже кожен третій, хто одержав цікаве повідомлення, пересилає його своєму знайомому. «Mіcrosoft», «Adobe», «ІBM», «Amerіcan Express», «Procter & Gamble», «Nіssan», «Mercedes», «Volvo» і багато інших великих корпорацій активно використовують вірусний маркетинг для просування своїх товарів. До цього долучилися і великі туристичні оператори – «S-Group Capital Management Limited», «TUI Travel Plc», «Nature One» та інші. Часто інноваційні маркетингові (рекламні) технології вірусного характеру називають партизанським (провокаційним) маркетингом. Він використовує всі види комерційних інформаційних технологій (форуми, чати й блоги). Buzzмаркетинг, або маркетинг шумом, це повідомлення інформації за допомогою штучно створених і розповсюджених слухів. Щоб перетворити слухи в реальний інструмент партизанського маркетингу, потрібно створити велике коло зацікавлених споживачів (наприклад, найняти агентів) і стимулювати їх поширювати ці слухи. Прикладом такого маркетингу можна назвати слух, нібито ненавмисно розпущений туристичними фірмами м. Києва про те, що весілля відомої української співачки Ані Лорак відбудеться у готелі «Адам та Єва»

Тенденции и перспективы развития науки и образования в условиях глобализации

(Белек, Туреччина), що дозволило їм продати турпутівки тим клієнтам-фанатам співачки, які прагнули побачити цю подію вживу. Туристичні компанії і раніше використовували Інтернет у своїх маркетингових комунікаціях, створювалися сайти компаній, системи бронювання, сайти з відгуками тощо, однак сьогодні вони починають освоювати нові, перспективні напрямки інтернет-маркетингу, такі як блоги, форуми, співтовариства тощо. Це призвело до появи такого поняття, як блог-маркетинг, або блогінг. Блоги (відкриті щоденники) ефективна форма безкоштовної реклами, якої так потребують споживачі. Вони легко відслідковуються, дають можливість генерувати й вимірювати ділову активність, дозволяють створювати гарні відносини й у підсумку перетворюють клієнтів у прихильників компанії. Цінність одержання зворотного зв'язку безпосередньо від клієнтів очевидна, а блоги забезпечують її в глобальному масштабі. Можна використовувати блогінг і всередині компанії, щоб допомагати співробітникам генерувати й застосовувати нові ідеї, залучати їх до нових проектів і наділяти повноваженнями, удосконалювати їх комунікативні здібності. Блогінг робить більш доступними такі складні інструменти маркетингу, як дослідження ринку й тестування туристичних продуктів, допомагає компаніям рости, правильно реагувати на негативні події й т.п. Емоційний маркетинг це різновид маркетингу, який використовує інструменти, спрямовані на задоволення потреб цільового ринку в гострих враженнях, цікавих подіях, спілкуванні, у певному статусі, приналежності до певної соціальної групи й інші потреби, які можна віднести до емоційної складової життя людини. Так, до емоційного маркетингу відносять шоумаркетинг, івент-маркетинг, спонсорство, тематичні видовищні події, презентації, свята. Це досить активно можна використовувати у туризмі, пропонуючи споживачам нові захоплюючі напрямки та тури. Поширеним напрямом у маркетингу в останні роки став брендинг. Бренд це успішна товарна марка, за яку споживач готовий платити додаткові гроші. Брендинг – це діяльність по створенню й управлінню торговельними марками. У туризмі, наприклад, готельна мережа «Ассог», використовуючи різні марки, пропонує для своїх клієнтів різноманітні торговельні марки, з різним спектром послуг і цін від бренду «Sofіtel» (готелі-люкс) до однозіркових готелів бренду «Formule 1». Неймінг – це напрям маркетингу, що включає розробку назви для компанії, товару або послуги, яка б запам’яталася споживачам і в майбутньому стала брендом. Тобто, неймінг – це створення унікального імені, яке притягне до компанії споживачів та дозволить процвітати на ринку.

–  –  –

Рис. 1. Новітні напрями туристичного маркетингу (авторська розробка) Одним з інноваційних напрямків туристичного маркетингу є неймінг як теорія та практика обрання та обґрунтування вдалої назви туристичних підприємств. Неймінг (від англ. “to name” – називати, присвоювати ім’я) – напрямок маркетингу, присвячений розробці торгових імен і назв. Назва, як один із елементів маркетингового комплексу бренду, відіграє важливу комунікативну роль у сприйнятті самого бренду кінцевим споживачем. Правильно підібрана назва значно полегшує просування продукції. Важливим завданням спеціалістів із реклами, паблік-рілейшнс та маркетологів взагалі є створення яскравих виразних назв, які б легко запам’ятовувалися і максимально точно передавали загальну концепцію компанії, продукту чи послуги.

Основні дослідження та публікації з неймінгу поки що належать іноземним авторам, зокрема, відомому маркетологу з компанії Apple Гаю Кавасакі, який надав практичні рекомендації щодо вдалого вибору назви для підприємства будь-якої галузі.

Розробка назви компанії або продукту починається, як правило, з маркетингового аналізу. Необхідно досконально вивчити кон'юнктуру продукту, особливості компанії та ринку, на якому вона буде працювати, а також провести аналіз неймів конкурентів. Вся зібрана інформація допоможе у подальшій роботі, і при грамотному використанні позитивним чином позначиться як на позиціюванні, так і на ідентифікації бренду.

Після цього відбувається безпосередньо мозковий штурм – процес збору й генерування всіх наявних ідей. Далі здійснюється аналіз цих ідей – у якій мірі кожна з них задовольняє вимоги та побажання засновників компанії, наскільки вона відповідна для того сегменту ринку, який буде представляти. Наступний етап полягає у розробці декількох назв, що відповідають вимогам, та їх тестуванні на цільовій аудиторії методом якісних досліджень, а якщо точніше – у створенні фокус-груп і роботі з ними. Представники фокус-груп повинні представляти цільову аудиторію компанії, яка буде працювати на ринку. У процесі роботи з ними необхідно вивчити модель споживчої поведінки, а також виявити, наскільки вдалою є концепція позиціювання назви, наскільки вона

Тенденции и перспективы развития науки и образования в условиях глобализации

гармонує із загальним позиціюванням бренду, у якому ключі нейм ідентифікує бренд в очах цільової аудиторії.

У результаті вивчення думки фокус-групи залишається не більше трьох назв, одна з яких займає домінуюче положення.

Створення назв-неймів може відбуватися наступними шляхами :

1. Шляхом створення нових слів. Для уникнення подвійних асоціацій із вже відомими фірмами слід уніфікувати назву своєї компанії, створивши нове слово або вираз. Так, прикладами цього способу є наступні назви туристичних компаній України: “АкунаМататаТревел”, “ZAZAZU”, “Кий Авіа” (м. Київ), “Крилос Ком” (м. Львів), “Лимпопо”, “Limoniya - Лимония” (м. Одеса), “ТерраМагніфіка” (м. Івано-Франківськ). Під дану категорію також підпадає категорія власне українських назв-неймів, які ідентифікують приналежність даних туристичних компаній до українського ринку турпослуг: “Пан Юкрейн”, “Скриня пригод”, “Феєрія мандрів” (м.

Київ), “Компанія Мандри ТОВ” (м. Львів).

2. Шляхом використання стереотипних слів, словосполучень та виразів. Дана категорія поділяється на наступні підкатегорії:

2.1. Застосування географічних назв: “Дніпро”, “Говерла Тур” (м. Київ), “Екватор”, “Ельдорадо”, “Колізей”, “Капітолій” (м. Львів), “Меридиан”, “Кассиопея”, “Босфор” (м. Одеса), “Атлантида” (м. Донецьк), “Бабадос”, “Верона”, “Килиманджаро” (м. Харків), “Kasablanka” (АР Крим), “Еверест” (м.

Ужгород), “Гольфстрім” (м. Кривий Ріг). Географічний варіант нейму, згідно теорії маркетингу та копірайтингу, є особливо вдалим, якщо він характеризує приналежність даного підприємства до певної території (для прикладу, “Галіція-Тур”, “Карпатія-Галич-Тур”, м. Львів). Однак у випадку туристичної галузі така приналежність є доволі звуженою і повністю не відображає таку приналежність, а радше вказує на напрямки діяльності, які провадить підприємство (як приклад, “Баварія-Тур”, м. Львів).

2.2. Утворення назв, що походять від власних імен: “Сандра”, “Стелла” (м. Київ), “Ілона”, “Алла” (м.

Львів), “Zlata-Тур” (м. Миколаїв), “Viktour” (м. Херсон), “Софія”, “Надія” (м. Івано-Франківськ), “Олександра” (м. Рівне), “Валерія” (м. Луцьк). До даної підкатегорії також належать назви-нейми, що утворились внаслідок злиття кількох імен власників одного підприємства: туроператор “Юнта” (м. Львів – від імені Юрій та Наталія), туристична агенція “Іген” (м. Львів – від імені Ірина та Геннадій), приватна садиба-шале “МарСо” (с. Поляниця Івано-Франківської області – від імені Марія і Софія), готель “Вотавілю” (урочище Драгобрат Закарпатської області – від імен Володимир, Тетяна, Віталій і Людмила) тощо.

2.3. Використання назв, що походять від слів іноземного походження: “Сомбреро”, “Сієста”, “Orange”, “Angel”, “GoldenStar” (м. Київ), “Холидей” (м. Одеса), “Fiesta-travel”, «Freeway”, «Paradise” (м. Харків), “Weekend” (м. Дніпропетровськ), “Sunrise” (м. Черкаси). Переваги таких неймів полягають у можливості перекладу самих назв на різні мови, однак разом з тим тут спостерігається висока ймовірність того, що у інших регіонах країни і за кордоном вже існують компанії із такими ж назвами.

2.4. Застосування назв, утворенних від імен-прізвищ відомих письменників, героїв світової літератури і т.

п.: “Жюль Верн”, “Жак Паганель”, “AladdinTravel” (м. Київ), “Барон Мюнхаузен” (м. Львів), “Паспарту”, “Гудвин” (м. Одеса), “Колумб-тур”, “Кентавр” (м. Івано-Франківськ), “Одиссей” (м. Харків), “Марко Поло” (м.

Чернівці).

2.5. Використання неймів, що походять від назв тварин та рослин: “Жираф” (м. Київ), “Какаду”, “Frogtraveler” (м. Дніпропетровськ), “Апельсин”, “ЮккаТревел” (м. Одеса), “KokosTravel” (м. Донецьк), “MedyzaTravel” (м. Хмельницький), “Абрикоss” (м. Івано-Франківськ), “Кенгуру”, “Альбатрос” (м. Харків), “Зебра”, “Чайка” (м. Чернігів). До відємних рис цього підходу належить можливість дублювання подібних неймів у інших галузях (зоомагазинів, продуктових мереж, магазинів дитячих товарів і т. п.).

2.6. Застосування неймів, створених на підставі латинських слів: “AmoreTour”, “Aquavita”, «Amadeus” (м.

Одеса), “Bonita-Tour” (м. Київ), “Terra” (м. Полтава), “DolceVita” (м. Харків). Перевагою таких неймів є їхня милозвучність та поширеність у написанні та звучанні; у споживача постійно на слуху такі назви, хоча особливих емоцій, як правило, вони не викликають.

3. Шляхом використання архетипів. У практиці маркетингу та копірайтингу найбільш важливим вважається використання архетипів при створенні імені компанії – тобто використання образів, пов’язаних із минулим і які на сьогодні вже втратили актуальність у повсякденному використанні, однак залишилися у свідомості мешканців певного регіону, країни. У туристичній галузі нейми-архетипи відображені у назвах туроператорів “Гамалія” (м. Київ) і “Байда” (м. Запоріжжя) та готелів “Еней” і “Леополіс” (м. Львів), “Славутич” (м. Київ).

У окрему категорію слід віднести безликі, невдалі назви з точки зору маркетингу, які на думку фахівців туризму, не підходять до підприємств галузі і можуть бути використані при створенні неймів для підприємств будь-яких галузей. Такі нейми містять стереотипні приставки і широко використовуються, не маючи галузевої ідентифікації; вони не допомагають продажам і водночас їм не заважають, однак ускладнюють створення бренду компанії. До них належать такі назви турфірм, як: “Весь світ” (м. Київ), “Континенталь”, “Орлан” (м.

Тернопіль), “Скай” (м. Чернівці), “Альянс-А” (м. Сімферополь), “Комфорт” (м. Кривий Ріг), “Патріот” (м.

Луцьк).

Г.Кавасакі у одній із своїх праць дає наступні рекомендації до вибору назви підприємства:

Тенденции и перспективы развития науки и образования в условиях глобализации

1. Cлід уникати використання цифр у назвах. Цифра у назві – це невдала ідея: споживачі точно не будуть пам’ятати, чи їм слід використовувати цифри (1, 2, 3, I, II, III тощо) чи писати їх словами (один, два, три).

Прикладами подібних назв у туристичній сфері можуть служити назви готелю “Наталія-18” (м. Львів) та агенції «горящих» путівок “Краяни-Львів-1-Тур” (м. Львів), київських туркомпаній “Перлина 2004”, “Персонал век”, “Тур 2006”, “1000 Дорог”, “5-е время года”, “7 Тур”, “7ой континент”, “12 месяцев”.

2. Назва підприємства на слух має звучати по-особливому, а для цього важливо підійти до питання створення імені ґрунтовно та осмислено. Назва не повинна нагадувати споживачеві про ніякий інший продукт, окрім вашого. Приклади імен торгових неймів туристичних агенцій, що нагадують один одного: м. Львів – “САМ” і “Сан”, “Еліт Тур” і “Еліта-Тур”, “Галіція-Тур” і “Галінтур”, “Навколо світу” і “Довкола світу”, “Планета-експрес” і “Планета-тур”; м. Київ – “DreamCountry”, “DreamIslands”, “DreamTour”, “DreamTravel” і “DreamVoyage”, “EnergotourLTD” і “Energy-Tour”, “ExoticDream” і “ExoticLand”, “GoldenStar” і “GoldenWays”, “Аполло-Тур” і “Аполлония-Тур”, “Велена” і “Венея” і т.п.; м. Дніпропетровськ – “Бон Вояж”, “Браво Вояж” і “Вояж-сервис”.

3. Назва повинна бути логічною, підходити до сфери діяльності та характеризувати продукт, який вона збирається представляти на ринку послуг. З огляду на туристичну галузь, такі туристичні нейми як “Моноліт”, “Крол” (м. Львів), “ABC”, “Celebrity”, “CityLights”, “Акварель-Кемп”, “Аурум”, “Брама”, “Витребеньки”, “ЕвроСтандарт”, “Европейский трофей”, “Карамель”, “Фея”, “Фішка”, “Центр”, “Шанс” (м. Київ), “Реестр” (м.

Дніпропетровськ), “ЗвезднаяИмперия”, “Империал Плюс” (м. Донецьк) та ін. абсолютно не ідентифікують туризм як вид діяльності.

Нині більшість туристичних компаній на ринку України підходять до проблеми неймінгу стихійно.

Крихітні турагенції гучно називають себе "Імперією" або "Короною". Назву туристичній фірмі заміняють незрозумілі абревіатури типу "М.І.В.S.", ”HNB”, багатократно повторюються словосполучення “Укртехінтур”, “Укрінтурбюро", “Інтертур", "Укрінтур", "Укрзовніштур". Поширеним явищем є використання неоригінальних назв, пов'язаних з так званою туристською символікою – "Орбіта”, "Обрій", "Компас", "Азимут", "Планета".

Проведені фахівцями маркетингу туризму дослідження свідчать, що подібні бренди поступово здають позиції та поступаються оригінальним, яскравим, лаконічним назвам, несхожим на інші. Отже, обираючи назву туристичній компанії або готелю, необхідно дотримуватись певних принципів, зокрема: а) чим простіша назва або символ, тим швидше її запам'ятовують і розпізнають; б) назва повинна бути оригінальною, тобто відрізнятися від інших; в) назва повинна відповідати позиціюванню марки й сприйняттю цільової аудиторії; г) назва повинна підходити для міжнародного використання, не містити негативних аспектів; д) неймінг повинен забезпечувати охороноздатність назви.

Отже, туристичні компанії та підприємства готельно-ресторанного бізнесу відіграють важливу роль у брендингу своєї країни. А впізнаваності туристичній компанії, готелю або ресторану серед туристів дає їх вдала назва. У цьому зв’язку корисно відслідкувати європейсько-американські та азійсько-східні традиції неймінгу в туризмі. Так, для європейсько-американських туристичних фірм та закладів сфери гостинності притаманними є такі ознаки: а) використання назви-імені засновника (туристична компанія «Kuoni», готельні мережі «HіltonHotels&Resorts», «Marriott»); б) використання «гучних» назв (готелі «Imperial» у Відні, «RoyalGrandHotel» у Сіднеї); в) приставка до назви частки “клуб” (туроператори «ClubMed» у Франції, «OceanBeachClub» у США); г) використання абревіатур (німецький туроператор «TUІ», готель «А&R» в Італії);

ґ) використання дивних назв («HotelBorіng» Нудний Готель у штаті Орегоні, «ArsenіcandOldLace» Миш'як і старі мережива у м. Евріка-Спринзі, США). Що стосується азійсько-східних традицій неймінгу в туризмі, то для них характерні наступні ознаки: а) використання помпезних назв для готелів - на кшталт «рalace» («PGS WorldPalace» Кемер, Туреччина); б) використання назв, що включають частинку «вeach» («LarissaBeachHotel»

Сіде, Туреччина); в) використання назв, що включають слово «resort» («DahabResort», Єгипет); г) використання у назві імен власників засобів розміщення або ресторанних закладів («AkinParadise» Аланія, Туреччина); ґ) використання назви дорогоцінного каміння («Saphir» Аланія, «DiamondsHotel» Бодрум, Туреччина); д) використання найменування міста або регіону: «MarmarisPark» Мармарис, Туреччина); е) використання слова “spa” («GranadaLuxuryResort&Spa» - Аланія, Туреччина); є) відпочинкова тематика у назвах туристичних компаній та готельно-ресторанних закладів («SandyBeach» Піщаний пляж у Сіде, «MarinHotel»

Морський готель у Кемері, Туреччина); ж) у назві присутній східний колорит («AliBabaPalace» у Хургаді, Єгипет); з) у назвах присутні відомі історичні місця («TajLakePalace» - м. Удайпур, Індія); и) використання дивних назв («FunkyMonkeyHotel» - Весела Мавпа, В’єтнам).

Таким чином, туристична галузь у світі і в Україні продовжує динамічно розвиватися. Нині на туристичному ринку України працює понад 5000 туроператорів та турагенцій, з них половина у Києві. Кожний місяць понад 50 компаній звертаються до відділу туризму та курортів КМДА з метою реєстрації. Кожна з цих компаній має обрати собі вдалу назву. Відома фраза із мультфільму «Пригоди капітана Врунгеля»: «Як корабель назвеш, так він і попливе» якнайкраще відображає концепцію неймінгу, а саме: вдала назва компанії – це початок вдалого бізнесу. Отже, проблема неймінгу в туризмі набуває все більшої ваги. Між тим, ця проблема залишається недостатньо дослідженою науковцями, відповідно, практики туристичної галузі не мають достатньо обґрунтованих та чітких рекомендацій. Часто для турфірм обираються невиразні, затерті, тривіальні, а часто і невідповідні назви. І це зрозуміло – адже теорія і практика неймінгу в українському туризмі ще

Тенденции и перспективы развития науки и образования в условиях глобализации

недостатньо розвинута. Заповнити цю прогалину на підставі новітніх світових досягнень та інноваційних підходів – актуальне завдання туристичної науки і практики, зокрема в Україні.

Як встановлено фахівцями, споживча поведінка є важливим чинником тяжіння до певних систем образів, тобто торгівельної марки, бренду. Бренд це візуальний образ, ім’я, що надане виробником своїй послузі (товару), щоб покупцю було легше відрізняти її від послуг (товарів) конкурентів. Брендинг це технологія створення і просування фірмових (марочних) туристичних послуг, діяльність з формуванням довгострокового уподобання туристичної послуги, заснована на посиленні дії на виділеній дії на виділений сегмент споживачів товарного знаку, торгової марки, рекламного аргументу тощо, які виділяють послуги компанії серед конкурентів, створюють її образ, підкреслюють ринкову позицію та унікальність. Бренд - це зобов'язання організації - продавця надати споживачам туристичний продукт або послугу, що відповідає певному набору властивостей та переваг. Класик маркетингу, в тому числі в туризмі. Ф. Котлер виділяє шість особливостей поняття “бренд”:

1. Атрибути: бренд викликає в свідомості покупця асоціації щодо відмінних рис туристичної послуги (наприклад, бренд Hilton асоціюється з високою “американською” якістю, комфортом, вартістю, безпекою, різноманітністю додаткових послуг).

2. Переваги та вигоди: атрибути звичайно представлені у вигляді функціональних та емоціональних переваг та вигод.

3. Цінності: бренд відображає систему цінностей виробника (той же Hilton це висока якість послуг, безпека, престиж).

4. Культура: Hilton репрезентує американську культуру, Accor французьку, Kempinski німецьку.

5. Індивідуальність: бренд повинен викликати індивідуальні образи, наприклад, Mariott Marguiz респектабельні ділові люди, знані політики та бізнесмени.

6. Споживач: бренд позиціонується на певний тип клієнта послуг, що пропонуються.

Основне завдання брендингу туристичної компанії формувати та розвивати позитивні емоції у споживача, пов’язані з її торговою маркою. Формування відомого бренду забезпечує туристичній організації конкурентні переваги:

1. Зменшення витрат на маркетинг завдяки інформованості споживачів про торгову марку та її лояльності.

2. Набуття компанією певного впливу на посередників продавців, оскільки покупці вимагають туристичну послугу під певним брендом.

3. Установлення вищих цін, ніж у конкурентів, оскільки бренд є показником високої якості.

4. Певний захист в умовах жорсткої цінової конкуренції.



Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 32 |

Похожие работы:

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО «Благовещенский государственный педагогический университет» ПРОГРАММА АСПИРАНТУРЫ УТВЕРЖДАЮ И.о. ректора ФГБОУ ВПО «БГПУ» _ А.В. Лейфа « 4 » июня 2015 г. ПРОГРАММА АСПИРАНТУРЫ (с изменениями и дополнениями 2015 г.) Направление подготовки 45.06.01 ЯЗЫКОЗНАНИЕ И ЛИТЕРАТУРОВЕДЕНИЕ Направленность (профиль) подготовки «ГЕРМАНСКИЕ ЯЗЫКИ (АНГЛИЙСКИЙ)» Квалификация выпускника Исследователь. Преподаватель-исследователь Принята на заседании Ученого совета...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б. Н. ЕЛЬЦИНА И. Б. Бритвина МИГРАЦИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Рекомендовано методическим советом УрФУ в качестве учебно-методического пособия для студентов, обучающихся по программе бакалавриата по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» Екатеринбург Издательство Уральского университета ББК C524.224.5 + C546.7 Б879 Рецензенты: А. С. В а...»

«1. Общие положения 1.1. Основная образовательная программа (ООП) бакалавриата, реализуемая вузом по направлению подготовки 050100 «Педагогическое образование» и профилю подготовки «Родной язык и литература, русский язык».1.2. Нормативные документы для разработки ООП бакалавриата по направлению подготовки 050100 «Педагогическое образование»1.3. Общая характеристика вузовской основной образовательной программы высшего профессионального образования (ВПО) (бакалавриат). 1.4 Требования к...»

«Министерство образования и науки Астраханской области Областное автономное образовательное учреждение дополнительного образования детей «Центр эстетического воспитания детей и молодежи»Методическое пособие на тему: «Технология описания передового педагогического опыта» для заведующих структурными подразделениями, методистов, педагогов учреждений дополнительного образования детей Материал подготовлен: методистом Кондратьевой Т.С. г. Астрахань, 2012 Данное методическое пособие посвящено изучению,...»

«УТВЕРЖДАЮ: Директор ГОУ СПО Профессиональный колледж г. Новокузнецка Т.А. Кучерявенко «_»_2013г. План работы ГОУ СПО Профессиональный колледж г. Новокузнецка на 2013-2014 учебный год Новокузнецк, 20 СОДЕРЖАНИЕ Анализы работы структурных подразделений колледжа за 2011-2012 учебный год Цели и задачи образовательного учреждения в 2012-2013 учебном году Общеорганизационные планы Работа педагогического совета Конференции, семинары, мастер-классы, консультации Проведение открытых мероприятий...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Кемеровский государственный университет» Прокопьевский филиал (ПФ КемГУ) (Наименование факультета (филиала), где реализуется данная дисциплина) Рабочая программа дисциплины (модуля) Б3.Б.1 Безопасность жизнедеятельности (Наименование дисциплины (модуля)) Направление подготовки 44.03.02.62 Психолого-педагогическое образование (шифр,...»

«КРАЕВОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮЖДЕТНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ «КЛЮЧЕВСКИЙ ЛИЦЕЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» УТВЕРЖДАЮ Директор КГБПОУ «Ключевский лицей профессионального образования» В. В. Репкин «22» октября 2014 г. ОТЧЕТ о работе педагогического коллектива в статусе СТАЖЕРСКАЯ ПЛОЩАДКА по теме: ЦЕНТР ПРИКЛАДНЫХ КВАЛИФИКАЦИЙ И РАЗВИТИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ КОМПЕТЕНЦИЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИХ КАДРОВ ОТРАСЛИ ЖИВОТНОВОДСТВА И РАСТЕНИЕВОДСТВА В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННОГО ПРОФИЛЬНОГО...»

«Рассмотрена и согласована Принята УТВЕРЖДАЮ: методическим объединением: на Педагогическом совете: Заместитель директора по ОВЗ протокол № протокол № Л.В.Кмытюк от «»2014 г. от «»2014 г. ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ Государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение города Москвы «Технологический колледж № 21» Рабочая программа по технологии (столярное дело) 8 класс Срок реализации: 2014– 2015 учебный год Разработал учитель технологии Зайцев В.Н. Москва Пояснительная...»

«СОДЕРЖАНИЕ 1. Общие положения 1.1. Образовательная программа высшего образования (ОП ВО), реализуемая ТюмГУ по направлению подготовки 050100.62 (44.03.01) Педагогическое образование и профилю подготовки Физическое образование.1.2. Нормативные документы для разработки ОП ВО.1.3. Характеристика ОП ВО 1.4. Требования к абитуриенту 2. Характеристика профессиональной деятельности выпускника ОП ВО по направлению подготовки Педагогическое образование и профилю подготовки Физическое образование. 2.1....»

«02-33 Муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение « Ведерниковская основная общеобразовательная школа» Обсуждена и принята УТВЕРЖДАЮ на педагогическом совете директор МБОУ « Ведерниковская ООШ» МБОУ «Ведерниковская ООШ» Т.А. Антоненко протокол №1 от 29.08.2012г. приказ №78 от 31. 08.2012 г. Образовательная программа на 2012-2013 год 2012 г. Содержание Введение.. 1. Анализ потенциала развития школы. 2. Анализ актуального уровня развития школы в динамике за три года. 3 3....»

«Государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования Ханты-Мансийского автономного округа Югры «Сургутский государственный педагогический университет»СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДАЮ декан факультета проректор по учебной работе Т.М. Захожая _ заведующий кафедрой _ Б5.П. ФОЛЬКЛОРНАЯ ПРАКТИКА Методические рекомендации Направление подготовки:050100«Педагогическое образование» Профиль подготовки: «Образование в области русского языка и Литературное образование» Квалификация...»

«А. Е. Захарова, Ю. М. Высочанская, ПЕДАГОГИЧЕСКОЕ ОБРАЗОВАНИЕ А. Е. Захарова, Ю. М. Высочанская ЭЛЕМЕНТЫ ТЕОРИИ ВЕРОЯТНОСТЕЙ, КОМБИНАТОРИКИ И СТАТИСТИКИ В ОСНОВНОЙ ШКОЛЕ 3-е издание (электронное) Москва БИНОМ. Лаборатория знаний УДК 519.2 ББК 22.17 З-38 С е р и я о с н о в а н а в 2007 г. Захарова А. Е. З-38 Элементы теории вероятностей, комбинаторики и статистики в основной школе [Электронный ресурс] : учебнометодическое пособие / А. Е. Захарова, Ю. М. Высочанская. — 3-е изд. (эл.). —...»

«МУНИЦИПАЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ДЕТСКАЯ ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ШКОЛА №1 ИМЕНИ А.КУЗНЕЦОВА ГОРОДСКОГО ОКРУГА ГОРОД УФА РЕСПУБЛИКИ БАШКОРТОСТАН ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПРЕДПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА В ОБЛАСТИ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНОГО ИСКУССТВА «ЖИВОПИСЬ» Предметная область ПО.01. ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ТВОРЧЕСТВО РАБОЧАЯ ПРОГРАММА по учебному предмету В. 04. ГРАФИЧЕСКАЯ КОМПОЗИЦИЯ Уфа 2015 «ОДОБРЕНО» «УТВЕРЖДАЮ» на Педагогическом совете Директор МБУ ДО ДХШ №1 им. А.Кузнецова ГО...»

«ФГОС ВО РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ПРАКТИКИ РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ПРОИЗВОДСТВЕНОЙ ПРАКТИКИ ПРЕДДИПЛОМНАЯ ПРАКТИКА Направление: 44.04.01. Педагогическое образование Уровень образования: магистратура Профильная направленность: Управление образовательными организациями Челябинск, 201 РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ПРОИЗВОДСТВЕНОЙ ПРАКТИКИ ПРЕДДИПЛОМНАЯ ПРАКТИКА Направление: 44.04.01. Педагогическое образование Уровень образования: магистратура Профильная направленность: Управление образовательными организациями Челябинск,...»

«Муниципальное дошкольное образовательное учреждение детский сад комбинированного вида № 2 пос. Комсомолец муниципального образования Ейский район Принята Утверждена педагогическим советом приказом заведующего протокол от 29 августа 2014г. № 1 МДОУДС КВ № п.Комсомолец МО Ейский район от 01.09.2014 № 85-ПД Н.И.Швыдченко РАБОЧАЯ ПРОГРАММА совместной деятельности педагога с детьми 4-5 лет, средняя группа разработана на основе основной образовательной программы МДОУ ДСКВ №2 пос. Комсомолец МО Ейский...»

«МУНИЦИПАЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «ВОЛЖСКИЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, ПЕДАГОГИКИ И ПРАВА» Волжский социально-педагогический колледж МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ И КОС по дисциплине «Русский язык и культура речи» Специальность Дошкольное образование Методические материалы и КОС утверждены на заседании ПЦК протокол № _9 от «16» 02_2015г. Составитель:_Виноградова В.В. Председатель ПЦК Косенко С.А. СОДЕРЖАНИЕ Методические рекомендации по изучению...»

«Государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования Ханты-Мансийского автономного округа Югры «Сургутский государственный педагогический университет»СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДАЮ декан факультета проректор по учебной работе Т.М. Захожая _ заведующий кафедрой _ Б5.П. ПСИХОЛОГО-ПЕДАГОГИЧЕСКАЯ ПРАКТИКА В ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ Методические рекомендации Направление подготовки:050100«Педагогическое образование» Профили подготовки: «Физкультурное образование»...»

«государственное автономное учреждение дополнительного профессионального образования Республики Башкортостан «Центр повышения квалификации» Отчет о результатах самообследования государственного автономного учреждения дополнительного профессионального образования Республики Башкортостан «Центр повышения квалификации» (по состоянию на 01.04.2015 г.) Рассмотрен на заседании педагогического совета протокол № от « 26 » марта 2015 г. Уфа, 2015 г. Оглавление Организационно-правовое обеспечение...»

«Муниципальное бюджетное образовательное учреждение Сосновская средняя общеобразовательная школа № Принято Педагогическим Советом. Утверждаю. Протокол от 31.08.2015 №1 Директор МБОУ Сосновской СОШ № А. В. Андриенко Приказ от 31.08.2015 № 290-о РАБОЧАЯ ПРОГРАММА по литературе на 2015 – 2016 учебный год 5а класс составитель: Храмова Галина Львовна, учитель русского языка и литературы высшей квалификационной категории п. Сосновское Пояснительная записка Рабочая программа составлена на основе...»

«Муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение городского округа Тольятти «Школа №75 имени И.А. Красюка» Рассмотрено на заседании МО Согласовано на Утверждаю Протокол № 1 от 27.08.2015 г. Педагогическом совете Директор МБУ «Школа №75» Протокол № 1 от 28.08.2015 г. С.А.Гервасьева (Приказ № 597 от 01.09.2015г.) РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ПО ГЕОГРАФИИ для 5-9 классов Составили: Юропова Л.В. Мораш О.И. Первая квалификационная категория Тольятти 2015-2016 уч. г. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА Рабочая...»







 
2016 www.metodichka.x-pdf.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Методички, методические указания, пособия»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.